作者：Nancy，
NFT市场跌至冰点之际，星巴克宣布推出不到两年时间的Odyssey NFT计划即将终止。与此同时，Polygon Labs被曝出曾向星巴克支付400万美元用于资助该忠诚度奖励计划，并借此打败其他竞争对手成为了星巴克的合作伙伴。星巴克突然结束NFT计划背后，或与用户参与度不高和NFT市场不景气等多方面原因有关。
计划推出新会员体验，多数Odyssey NFT严重破发上周，星巴克宣布将于3月31日终止其处于测试阶段的Odyssey NFT计划以及即将关闭其Discord社区。Odyssey NFT计划关闭后，用户仍可在Nifty Gateway上进行交易。
虽然星巴克官方并未就Odyssey的关闭原因作出具体解释，但Odyssey社区负责人Steve Kaczynski在TechCrunch采访中似乎透露了该计划关闭的原因，“NFT领域可能较历史高位大幅下滑，Odyssey NFT计划仅获得超5.8万活跃用户参与，但大部分为非Web3原住民。”
作为2022年下半年推出的奖励计划，Starbucks Odyssey旨在将公司的忠诚度奖励计划与NFT结合起来以增强客户体验，并在过去推出了多个主题NFT，其中不少上线后迅速售罄。然而，随着NFT市场走熊，星巴克旗下27个Odyssey NFT中出现大范围严重破发现象，且月内成交额仅为数百数千美元。
Nifty Gateway数据显示，截至3月21日，例如《The First Store Collection Stamp》的地板价已较100美元发行价已下跌超82%、《The Starbucks® Green Apron Stamp》较发行价跌幅已达86%、《First Store Collection》跌幅达82%、《Holiday Cheer Stamp》较历史平均价下跌超72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》较发行价跌幅超98%等。但仍有部分系列NFT尚未破发，比如《The Siren Collection Stamp》较发行价涨幅仍达30%。
不过，星巴克还透露其将于4月推出新的会员体验。与此同时，Steve Kaczynski也表示，星巴克正在寻求以新方式来发掘品牌和忠诚度计划的价值，将在2024年扩大奖励计划。
Polygon Labs曾提供400万美元赞助，并投资牵线方Polygon Labs因与星巴克合作大幅扩大了自身知名度。对于双方合作原因，星巴克曾公开表示主要取决于Polygon的低交易费用和可扩展性等优势。
据悉，Polygon与星巴克的合作，是通过数字收藏品公司Forum3牵线搭桥，该公司联合创始人Adam Brotman是星巴克的前首席数字官，后成为Odyssey特别顾问。CoinDesk援引知情人士透露，Adam Brotman在2022年初与Polygon、Solana等进行交谈，最终因技术原因选定了Polygon。
但与大部分公司向技术公司支付服务费用不同的是，Polygon Labs被要求向星巴克支付了400万美元用于建立Starbucks Odyssey的一部分费用，这笔费用也让Polygon在与其他三个区块链的竞争中赢得了合作。对于赞助原因，市场也猜测如果星巴克等大型品牌选择Polygon作为他们参与加密领域的启动平台，那么或将吸引更多客户群体效仿。
值得一提的是，Forum3在2022年宣布完成的1000万美元种子轮融资中，Polygon Ventures也参与其中。目前，Forum3官网显示，这家曾主打从事品牌数字收藏品的公司已转型人工智能赛道。
另据一位熟悉Polygon Labs的知情人士称，Polygon Labs与耐克和星巴克等公司建立引人注目的合作伙伴关系的大交易是过去前任领导层战略的残留物。据悉，Polygon Labs前总裁Ryan Wyatt领导了与星巴克的合作，但其在2023年Polygon Labs的高层改组后离开。而随着参与这些合作的成员离任以及Polygon转向ZK赛道，未来重心或更聚焦技术而非品牌营销。
星巴克这类大型传统平台离场NFT并非个例，过去GameStop、Meta、eBay等均因NFT发展前景和监管等因素关闭或裁减团队，这也意味着NFT要想持久走向更广泛的市场仍面临很大挑战。
