作者：木沐
霸总、甜宠，虐恋、复仇，每集不到 5 分钟的各种爽剧，让观众直呼「狗血、土味又上头」。2023 年，这类主打节奏快、反转多的短剧在短视频平台上创造出一个 200 亿元的内容市场，其中有一半内容主打女频。
女性市场强劲的消费力一直是商家必争之地，现在，供给端已经不仅是美妆、母婴了，还有提供情绪价值的商品，除了影视，还有游戏。根据 SensorTower 报告，2023 年 1 月 -8 月，女性青睐的手游收入超过 112 亿美元。
在中国，主打女性游戏市场的霸主地位一直由叠纸游戏公司占据，曾凭借恋爱经营游戏《恋与制作人》拿下 1 亿注册用户，2024 年还将推出 3D 版「恋与」系列新游戏。
叠纸新品刚曝光，2023 年底，一个号称「由叠纸前核心团队」组建的 SleeplessAI 游戏制作公司将 AI 与 Web3 结合，上线「乙女向」链游《HIM》，公测仅 1 天收获 36958 份测试申请。
这个主打「AI 男友养成」的 Web3 游戏，创造了一个「Love To Earn」概念，想让玩家「氪金但也赚钱」。这意思是，陪伴你的虚拟男友养着养着没准就变成了「打工人」？
尽管游戏属性略弱，但《HIM》出现标志着链游开始关注正在崛起的 Web3 女性市场，Web3 游戏赛道正变得越来越多元。
「男友养成」类乙女游戏进入 Web3在 Web3 市场，主打女性用户市场的链游《HIM》正展现出爆款潜质。
目前，《HIM》的 Discard 社区已积累近 5 万成员。公测那天，有 36958 人申请测试。在 NFT 市场 NTPrompt 上，《HIM》的创世 NFT 系列每日的独立活跃钱包（UAW）数高达一百万，一度登上榜首。
《HIM》主打女性玩家市场，提供了超过 10 个虚拟男友形象，「男友」们各有性格，据称由 AI 驱动，玩家可以与之对话，分享日常，输入的文字、图片均可被「AI 男友」理解并回应。
《HIM》在 Web3 市场的走红，一定程度与游戏代币 「AI」上线全球知名加密资产交易所 Binance 有关，该交易所通过其代币分发平台 Launchpad 提供了代币 AI 的早期流通。 而另一个会引人注目《HIM》的原因是，它的开发团队 SleeplessAI 号称由叠纸游戏前员工组建，有多年开发游戏的经验。
提到女性游戏，游戏开发和发行商叠纸游戏公司堪称国内第一，出品的「暖暖」和「恋与」系列深谙女性玩家喜好，其中，恋爱经营游戏《恋与制作人》2017 年 12 月上线后，次月流水近 3 亿元。
《恋与制作人》也成功将日本游戏市场的「乙女游戏」概念引入国内，这种以女性群体为绝对目标受众的恋爱模拟类游戏，围绕女性主人公展开剧情，配以多个男主助攻，玩法主要是卡牌回合制，提升游戏角色能力的卡牌，便是这类游戏主要消费品，也是游戏公司的赢利点。
毫无疑问，乙女游戏解锁剧情是需要「氪金」的，叠纸游戏也曾因花费多被玩家戏称为「叠狗」。现在，携 AI 对话机器人功能的《HIM》穿上了 Web3「战衣」，打出「Love To Earn」 边爱边赚）的口号，团队似乎要颠覆「前东家」的模式。
《HIM》引入了以太坊区块链 Web3 身份系统的「灵魂绑定代币（SBT）」概念，进入游戏挑选的男友角色，一旦由玩家做出选择，就成为玩家专属的 SBT（灵魂绑定代币），这类代币的特点更强调权属性，但无法交易。
绑定后，玩家就可以与「男友」互动，大语言模型在《HIM》里通过与女玩家的对话交互提供情绪价值。当然，你还得「养成」，需要在游戏内的商店里为你的 AI 男友买吃买穿，这些吃吃穿穿都以 NFT 表示，创作者也可以为用户设计各种 NFT 配饰，就此形成了玩家 - 平台 - 创作者的市场闭环。
《HIM》提出的「Love to Earn」，方式之一是通过与虚拟男友聊天、养成升级等获得虚拟资产回馈。 聊天好说，想获得更快的升级，就要充值虚拟资产购买道具来培养「男友」的技能点，这些资产可以在加密资产二级市场买卖。
除此之外，你还可以让你的「男友」参加比赛，通过质押游戏治理代币「AI」为之投票获得人气，获胜者将获得更多加密资产奖励，这些东西拿到二级市场上都意味着「变现」。
挑选 - 拥有 - 聊天 - 装扮 - 获益，《HIM》玩法将乙女游戏的核心与 Web3 打金相融合，加上结合了能对话的 AI，看上去比传统的女性恋爱经营游戏更「有利可图」，但它真的能捕获女性用户吗？
Web3 市场崛起「她经济」《HIM》首先要抓住的不仅是女性，还得是 Web3 市场的女性。因为游戏想要获利，就需要用户付费，而这个「费」，基本都是虚拟资产。
你可以用法币购买游戏需要的加密资产，但进入 Web3 游戏的入口「加密钱包」很可能成为 Web2 玩家需要迈过的第一道门槛。相比 Web2 游戏的女玩家，原生 Web3 市场的女性用户更容易成为《HIM》的第一波目标用户。
Web3 市场用户一直以来都以男性居多，女性用户近年有上升趋势。
加密资产交易平台 WazirX 的一项调查显示，女性用户在其平台上的交易量在一年内增长了 3.3%。女性投资者的加密资产交易量从 2021 年的 15.27% 上升到 2022 年的 18.57%。从这个数据看，加密资产市场的女性投资者数量正在增加，但比例仍然相对较低。
发展到 2023 年，另一家交易平台 Bitget 的全球调研报告显示，在韩国、日本以及土耳其，女性对于加密投资需求高于男性。在韩国和日本，希望通过投资加密货币改善个人生活的女性比例分别为 49% 和 41%，男性则为 45% 和 30%。
最近两年，女性内容也一直渴望能在 Web3 世界中占据一席之地。最出名的要数 NFT 作品《World of Women》，这个由中东艺术家 Yam Karkai 手绘的女性头像 NFT 组合于 2021 年 7 月推出，上线后 10 小时内，总量 1 万的这款 NFT 售罄。
截止目前，《World of Women》交易总额为 8.4 万枚 ETH，拥有者数量达到 4600 名。
SleeplessAI 首先盯住的 Web3 女性市场正在崛起。事实上，女频链游早在去年 9 月就出现了。部署在 Solana 区块链上的《Power of Women: Genesis》游戏，曾占据了美区谷歌商店游戏总排行榜的榜首位置，可以说是最早破圈的 Web3 女性向游戏，也为这块市场做了铺垫。
原生市场有可挖掘的巨大潜力，《HIM》也有意教育 Web2 用户，提供了这批用户更为习惯的邮箱、手机号等登录方式，同时也在手机客户端上提供了「免氪金」的模式。当然，如果你想通过游戏获得加密资产收益，最终还得学习如何打开加密世界的大门。
目前，《HIM》仍在测试阶段，很多有趣的玩法也正在开发当中。流量之后，《HIM》需要考量的是体验，尤其是当 Web2 乙女游戏市场的用户进入时。要知道，无论是国内还是海外，这些用户已经玩过相当成熟的乙女游戏，而这些游戏甚至还推出了动漫等衍生品。
哪怕是国内叫好又叫座的《恋与制作人》，也仍有大批玩家吐槽不够精彩，经常拿来被对比的游戏，往往出自乙女游戏的发祥地日本。
《恋与制作人》里的 4 个男友被一名玩家吐槽「选择少」「脸盲」「声盲」，「《星座彼氏》十二个男猪脚，十二个星座，十二种外形，十二种性格……数量可是《恋与制作人》的三倍......」
《HIM》当前提供了 10 个角色，10 种不同的性格，画风较日系，据悉后期还将增加「男友」类型，但从目前提供的形象比较，细看也脱离不了「脸盲症」，只能寄望 AI 大模型能贡献更多通过与角色交流产生的不同性格体验了。
此外，剧情似乎并不是《HIM》的核心，主打一个「陪伴」，游戏属性较弱，本质上是一个能用自然语言交互的 NFT 集合体。非说是游戏，那就只能是 Web3 的「金钱游戏」了，这就得看玩家付费养的「AI 男友」能不能变成合格的「打工人」，陪聊的同时能否给玩家创造经济价值。
SleeplessAI 团队标签里的叠纸游戏已经进化，今年将推出《恋与》系列的新游戏，这款游戏的男友角色已经进化到了 3D，试图用更立体的虚拟角色和剧情拿捏女性用户的心智。相较而言，有 AI 加持的《HIM》还处于纸片人的阶段，据悉，未来也将推出漫画相关的衍生动作。
整体而言，《HIM》在 Web3 游戏市场的突出特点是融入了 AI，强调了女性市场价值。在多数 Web3 链游卷经济模型、卷画面时，《HIM》找到了新的流量密码，倾向女性用户的应用也让赛道的产品变得更加多元，但在玩法上，仍然没有脱离 NFT 市场的逻辑，强调「Earn」这个 Web3 核心，游戏感有待提高。
据悉，SleeplessAI 也推出了男频同类产品《HER》，游戏中三围优秀的女友形象十分「宅男风」。这或许也提供了一个观察 Web3 用户群的窗口——在加密资产市场，男人与女人谁更愿意为「眼球」买单。
